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超级符号,品牌寄生
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超级符号,不仅要生,还要养。
如何养?品牌寄生。
超级符号在西贝全国落地之后,如何让大家玩起来,感受到西贝爱的文化,自动自发地传播呢?我们的品牌策略由“生”
转到“养”
,提出了超级符号的品牌寄生。
那么,“品牌寄生”
是什么意思呢?这个理念是由华楠最早提出的,后来也成为华与华方法里面极其重要的一个部分。
品牌寄生就是嫁接于文化,也可以嫁接于生活,把品牌植入消费者的生活,寄生在消费者的生活行为中。
如拍照大声喊“田——七——”
,就是把“田七”
品牌寄生在了照相的行为中;又如,“送长辈,黄金酒”
就是寄生到了中国的孝道送礼文化中。
这种方法,能让品牌更加生动且深入地参与到人们的日常生活中,在人们的生活中扮演一个重要的角色,日积月累,从而形成一种新的习惯和文化。
做产品开发也好,做营销传播也好,我们不是在找一个稀奇古怪的创意,不是在搞头脑风暴,搞一些乌七八糟的点子。
我们是在非常明确地寻找母体,而且千方百计地寄生在这个母体之上。
女:为什么带我来西贝呀?
男:你看那边。
女:Ilove莜?
男:Iloveyoutoo。
广告片的配乐是超级歌曲《Ilove莜贝贝》,改编自经典英文曲目《'tTakeMyEyesOfYou》,至今已40多年,各国歌手翻唱无数。
有人统计发现,这首歌有40多个翻唱版本,在中国也有十余次翻唱,是一首传唱度极高的“口水歌”
。
项目组在做剪辑demo时,剪辑师和周围的同事竟然听着听着就忍不住哼唱了起来,颇有“洗脑神曲”
的效果。
华与华制作广告歌曲的标准:一定要选大家耳熟能详、朗朗上口、容易传播的歌曲作为超级歌曲。
甚至,成为“洗脑神曲”
也不为过。
ILOVE莜贝贝~
我爱上你的美
ILOVE莜贝贝~
想念你的滋味
ILOVE莜 LOVE莜 贝贝
爱的约会在西贝~
西贝莜面村
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